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2019年03月12日 来源:

信息流广告将成主流 差异化是关键

前些日子,的几则朋友圈广告引起了业内人士的吐槽,随之信息流广告成为人们议论的热点。的信息流随便这么一试水,就引起了人们的热议?答案自然跟的体量有关,毕竟有超过6亿的用户。

当然,我的意思并不是说的信息流有多牛逼,微博其实早在2年前就已经率先开始做信息流广告的沉淀与优化,足足的下了的一些功夫在上面的,这是目前任何一个信息流广告平台都无法比拟的。、微博等每一个信息流广告平台都有自己的特色,区别就在于他们的差异化,不同的客户对广告有不同的需求,不同平台有不同的产品特色,不同的用户人群也决定了信息流广告的优化方向。

再来说说信息流广告

之前我写过信息流的文章,不过大家对信息流不是太在意。因为Facebook与Twitter不是国内用户研究的重点,人人越发不受用户重视,空间的价值也被瓜分的近乎分崩离析,所以大家对信息流的认知度还不够。这就像H5技术,虽然百度一直在推广与践行,但是真正火起来还是因为其在生态圈的大量应用,有足够的人群参与互动与传播,这确实是其他社交平台或者不具备社交属性的平台容易做到的,放在信息流广告的角度来看,微博正是百度推广H5这样的角色,奠定了用户基础。

上个月底,朋友圈信息流广告开始试水,宝马中国、VIVO智能和可口可乐三家厂商成为首批广告主,向不同用户投放不同的广告。对于宝马16个小总曝光量接近4600万、VIVO 36小时总曝光量1.55亿的成绩,不能不说不好。事实上,用户们能够接受这一广告形式,与微博于2012年就开始尝试在信息流中加入推广信息有一定的关系。信息流广告为广告主带来了曝光度远超以往络广告的新型社交广告,在微博获得营收的同时,也得到了更多广告主的认可,也培养的用户的阅读习惯。

不同平台的信息流有什么不同?

从尝试信息流广告的那一刻开始,就意味着信息广告会是以后社交与即时通讯平台的主流广告模式。那么多的平台都搞信息流广告,用户比如如何选择投放哪个平台?或者,是不是只有在用户基数大的平台投放广告才能有效果?这倒未必,类比门户广告与垂直站广告即可以看出端倪,越是垂直的数据维度多的定向更细分的越是,客户投放广告不一定会选体量的,只会选更适合自己需求的。因此,差异化将会是未来信息流平台的主要竞争点。

可能只说术语大家不容易理解,以下对比微博与,从3点简单说明两者的差异性。

首先,在广告售卖策略上。微博面向更多的广告主,品牌企业、中小企业以及个人都可以使用,目前局限在土豪企业,这里有一个合作门槛问题,而一般的中小商家也投不起接近5000万/天的展示量的广告。

其次,从数据分析定向维度上。目前公开的定向维度仅支持性别与城市 2 个维度定向(赠送 4 个维度年龄、学历、络环境、操作系统),定向增加成本高;微博则支持30多个定向,定向增加成本低;从社交传播性,微博作为社交媒体这方面的基因优势更明显,开放公开,相对是私密的。

第三,在产品种类上。微博目前有粉丝头条、粉丝通、品速、微博精选,并且这些产品都已经被用户所熟悉、接受;当前的产品种类单一,将来应该还会上线更多的产品,在用户体验方面需要慎之又慎,按照对用户体验高标准要求的准则,估计一时间产品上不会推出太多,

试水阶段的理应是小心翼翼的先做好当下

另外,有一点需要说明,除了微博、、空间之外,今日头条、知乎等其他内容社交类APP站均已经开始投放和使用信息流广告。前文也曾说过,信息流广告的形式已经不是行业内的,但却是未来广告投放的主要方向。

因此,未来广告主们投放信息流广告的平台并不是的,各大平台都有自己的独特的优势,如果是大品牌的用户,自身不差钱儿,可以选择在和微博上同时投放,既拉风又提升了曝光度;中小商家则可以侧重择选微博、空间;如果企业重内容可以投今日头条、知乎,当然微博基于Card形式的视频、活动、商品展示也能够满足内容上不同的需求。因此,差异化也是未来更多信息流广告平台的。

接下来,将会是一个信息流广告争雄的局面,就看谁更了解自己的客户和用户,谁就可能将差异化与服务做到。

【文/王吉伟 :mcjave】

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2016年呼和浩特智慧物流上市企业
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