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2019年03月12日 来源:

Mate 10开启AI竞争 超苹果三星仍需提升品牌溢价

文/深报道组 郭晓峰

在华为Mate 10系列发布后,关于华为与三星、苹果的新一轮较量也正式开始了,谁将会胜出成为业界关注的热点。

对此,华为终端CEO余承东在接受腾讯科技专访时表示:按照我的个人性格是只做,不做第二。我们非常希望做到世界,但这需要一个过程。

的数据显示,华为在全球市场份额已超过苹果位居第二,仅次于三星,中国市场则处于。众所周知,华为虽然做到市场份额全球第二、,但在利润上仍不及苹果和三星,后者占据了全球智能近90%的利润。

所以,要想全面超越三星、苹果,短时间内并不太可能。但不容忽视的是,华为是一个长跑型选手。

AI拔得头筹 品牌溢价待提升

8月,三星旗舰机Note 8发布,在痛失Note 7的一年中,Note 8被寄予厚望。和S8一样,Note 8采用全视曲面屏设计,加上双摄和全面屏,几乎涵盖了当下智能的配置,但距离惊艳似乎还差些什么。

9月,iPhone 8发布,外界对于苹果的创新匮乏似乎早已习惯。iPhone 8延续了以往的小修小补模式,加上不断曝出的电池鼓包问题,销量自然不尽人意。

海外媒体称,苹果已经主动减少iPhone 8的订单,而代工厂和硕与纬创接单量正在缓慢降低,据说接下来的11月、12月iPhone 8系列的供货量,将从高峰的万部降低至万部。

于是,万众更期待有着刘海儿全面屏、神经引擎、3D人脸识别等重大升级的iPhone X,无奈的是,工艺的复杂度让iPhone X的良品率无法得到保障,导致供货出现问题。这一点从iPhone X的上市时间(11月3日)也可看出,比去年的iPhone上市晚了近两个月。

从产品创新来看,三星比较平庸,苹果有亮点,但良品率让人担忧。于是,外界开始期待具备抗衡Note8、iPhone 8的华为Mate 10系列。

毫无疑问,刚刚发布的Mate 10系列,其的亮点是搭载了人工智能(简称AI)芯片。由于有了AI,Mate 10系列拍照时可以在不同光线或天气条件下分辨出人、花或其他物体之间的不同。

而相比苹果iPhone 8的神经络单元,华为是将AI硬件化落地,意义重大。余承东对腾讯科技说:摄像头大战、全面屏大战都是很低端的提法,现在,AI将会改变智能行业,智能将进入智慧时代。

显然,Mate 10这一次在产品创新上要比iPhone 8、Note 事有利也有弊8略胜一筹,同时也触碰了芯片巨头高通的神经。

近日,高通产品管理高级副总裁Keith kressin在接受腾讯科技采访时表示,下一步将加大AI领域的投资,主要集中在提升CPU、GPU和DSP性能这三大方面,从而更好的支持AI。

而对于华为的AI芯片首先硬件化,他称,在高通看来AI发展变化很快,现阶段硬件化并不是时候。把AI的单元模块内置到芯片上并不是难事,高通之前就可以做。关键还是在软件开发、编程模块的优化。至于高通何时提出AI芯片,其没有透露。

在腾讯科技看来,AI芯片的未来发展软硬方面缺一不也会有坎坷可。高通是从AI生态布局,基于芯片上游企业的身份考虑,华为是从厂商出发,基于竞争和消费者体验创新的初衷。所以,两种路线并无优劣之分。

但是,Mate 10的发布证明了,必须有硬件入场券才能谈相对高阶的移动AI。这种清晰的界限,也让华为与苹果、三星的对抗更具杀伤力。

若从行业趋势来看,毋庸置疑的是,在智能大内存、大电池、双摄、侧屏曲面、全面屏等创新之后,AI将成为明年乃至很长一段时间内各大厂商追逐的技术,相关AI应用也将快速发展起来。

据了解,华为接下来将在产品中陆续内置AI芯片,初期主要在是在旗舰机产品上,未来会成为标配。

余承东还透露,华为未来整体布局是AI生态+智能家居生态+智慧健康生态。AI生态主要基于HiAI异构移动计算平台,通过Android AI API/HiAI API接入合作伙伴的AI应用。

两大关键市场不能放松

此次,华为发布了Mate10、Pro版和保时捷版三款新品。与上一代Mate 9相比,拥有AI的创新让外界普遍认为Mate 10系列将会提价。出乎意料的是,Mate 10系列售价3899元起,与上一代价格相差无几。而Mate10保时捷版本则延续了去年的8999元。

对此,余承东解释到,在行业成本上升情况下,仍然没有加价是希望能够有更多消费者购买到。但业界深知,中国市场依然是华为目前、重要的市场,保持相对稳定的定价是出于对市场的稳固。

从另一方面而言,一部想要卖到高价,除了产品品质和创新之外,还需要品牌的积累,方能有更高溢价。从Mate 10来看,华为在AI硬件化可谓技术上先走一步,但在品牌沉淀上或许还无法支撑起像苹果、三星那样的定价,余承东也并不否认这一,品牌溢价的能力依旧是华为未来需要攻克的短板。

实施上,过去几年,华为在品牌上的成长用神速形容都不为过。无论是自身修炼还是对外合作上。如与徕卡在镜头上的创新、与保时捷的跨界打造等,都一定程度上提升了华为的品牌。

在全球品牌咨询公司Interbrand发布了2017年全球品牌排行榜。华为凭借66.76亿美元的品牌价值,排名自去年的72位上升至第70位,品牌价值增幅达14%。这也是自2014年成为进入榜单的中国大陆品牌之后,华为连续第三年实现品牌排名的跃进。

当然,这些还远远不够,对于华为而言,还需要更多的积累。我们非常希望做到世界,但这是需要一个过程。品牌是我们的不足之处,未开会在加强产品研发的同时不断提升品牌能力。余承东这样说。

目前,华十年后我害怕的就是坐飞机为在中国市场的份额,在后面的OV、小米、金立等依旧紧追不舍。面对不断升级的竞争,想要继续保持对华为而言是一个不小的挑战。

IDC认为,

新的人工智能芯片可能会提升华为的销量和品牌,这无疑会对三星和苹果构成一定威胁。

除了加大产品研发创新之外,渠道以及服务的提升是任何一个品牌在中国市场存活的另一个重要因素,华为也在不断加大耕耘的力度。

对此,华为消费者业务大中华区总裁朱平对腾讯科技表示,华为在渠道方面是速度和质量两手抓,并坚持多渠道协同。

据悉,华为目前地级市的体验店,现在已经将近500个,在县里的店,现在已经增长到920家,这920家分布在中国的800多个县。预计2017年华为将完成超过一千个县的覆盖。中国有将近2000多个县,华为接下来都将会覆盖到。朱平说。

同时,华为有3000多家跟合作伙伴一起经营的服务受理点。朱平称,华为和合作伙伴合作的专区、专柜,今年的数量已经达到了12500个。未来的华为零售将是为用户提供一个全场景的体验服务。

目前,华为全球零售店面已达4.23万个,同比增长19%。

眼下,不仅仅是华为一家在重视线下渠道,OV、金立、小米等也在不停的加固。在OPPO、vivo的出货量增速下降后,华为的另一个挑战者小米今年二季度开始出现复兴迹象,在国内市场的出货量出现较大幅度的增长。

可以预见的是,线下渠道将是厂商未来争夺的一个重点。这里面,数量覆盖是一方面,体验质量更是各家吸引用户能力的关键,所以也意味着渠道的服务模式随着未来竞争也将迎来新的变革。

尽管中国市场份额,欧洲、中东等市场增幅同比增长也达到了两位数,但在全球利润丰厚的美国市场,华为一直进展不顺,这个阻力来自技术和政府的双重阻力。

目前,美国市场主要销售的都是定位中高端的产品,主要是苹果与三星之间的竞争。2017年第二季度,苹果将其iPhone设备在美国智能市场的份额扩大至了44.9%,而三星获得了29.1%的市场份额。

华为在美国市场的份额却还不到1%,如果真的能够进军美国市场,无疑将对华为的规模利润、以及整个智能市场格局带来一定程度的冲击,所以开拓美国市场一直是华为的目标之一。

今年8月,有消息称华为正接近美国运营商ATT,洽谈明年通过运营商销售自己的旗舰,但该消息并未得到华为官方确认。不过,华为旗下荣耀品牌已通过美国电商平台在美开售,量并不大。

无论如何,通过AI拔得头筹的华为已开启了智能的新创新,把握好中国、美国两大市场将会是华为超过三星苹果的关键。再过几天,Mate 10强有力的竞争产品iPhone X将上市,一切都交给市场去验证吧。

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